Video quảng cáo ngắn đã, đang và sẽ còn chiếm lĩnh phương tiện truyền thông xã hội. Theo báo cáo của HubSpot về xu hướng và chiến lược tiếp thị mới nhất thì: Mức độ phổ biến của nội dung video dạng ngắn sẽ tiếp tục tăng vào năm 2023 và trong những năm tiếp theo. Do đó, hầu hết các nhà tiếp thị trên thế giới cũng như tại Việt Nam sẽ tiếp tục duy trì khoản đầu tư của mình vào video ngắn này.
Bạn hãy đọc để biết cách tạo, sử dụng, lựa chọn kênh…phát nội dung video ngắn trong các chiến dịch truyền thông, làm tăng tương tác với người dùng.
Video quảng cáo ngắn là gì?
Mỗi video quảng cáo có thời lượng (độ dài) khác nhau. Việc quyết định sản xuất nội dung video dài, ngắn hay trung bình là tùy vào mục đích và mong muốn của bạn. Ngoài ra, độ dài video còn tùy thuộc vào loại phương tiện truyền thông mà mà muốn phát nội dung của mình.
Video quảng cáo ngắn tạm hiểu là bất kỳ video nào có thời lượng dưới 60 giây. Điều này cũng chỉ là tương đối. Chẳng hạn, YouTube Shorts bị giới hạn thời lượng chỉ 60 giây, trong khi “cha đẻ” của video ngắn là hãng TikTok lại cho phép video được đăng tải hợp lệ có thời lượng từ 15 giây đến 10 phút. Trên mạng xã hội Instagram, thời lượng video có độ dài từ 15 giây – 90 giây, nhưng từ tháng 6/2022, mọi bài đăng video có thời lượng dưới 15 phút đều được chấp thuận.
Về mặt khái niệm, video quảng cáo ngắn, hay còn gọi là short-form video, là một loại video có thời lượng ngắn, thường trong khoảng từ vài giây đến vài phút. Đây là một hình thức quảng cáo phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội và trang web, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp.
Video quảng cáo ngắn thường được sản xuất với chi phí thấp hơn so với các quảng cáo dài hơn, nhưng vẫn có thể hiệu quả trong việc tăng tương tác của khách hàng với thương hiệu và sản phẩm. Các video quảng cáo sản phẩm ngắn thường được tối ưu hóa để tương tác tốt với đối tượng khách hàng trên các thiết bị di động, do đó chúng có thể được xem trên điện thoại thông minh và máy tính bảng một cách thuận tiện.
Lợi ích của video quảng cáo ngắn
Dưới góc độ người xem và người sáng tạo nội dung thì có một số lý do khiến video ngắn ngày nay rất phổ biến:
1. Video quảng cáo ngắn dễ thu hút sự chú ý
Vâng, ngắn cũng là một cách để thu hút sự chú ý. Lý do là bởi khoảng thời gian chú ý của con người trở nên “ngắn hơn”. Mặt khác, trong bối cảnh nội dung video trở nên “lớn hơn”, “dài dòng văn tự” thì các video dạng ngắn nhanh chóng trở thành loại nội dung phổ biến nhất để thu hút và giữ chân người dùng.
TikTok thành công chính là nhờ phát hiện ra cái “khoảng trống” chưa được khai thác trong mỗi con người, nhất là giới trẻ. Thực tế cho thấy, người dùng TikTok rất thích các video ngắn đến nỗi gần 50% người dùng TikTok đồng ý rằng: Họ cảm thấy các video dài hơn một phút có thể gây…“căng thẳng”.
2. Giúp người dùng nhanh chóng có được câu trả lời
Các video ngắn thường ngắn gọn và dễ hiểu hơn so với các video dài. Video được cắt theo chủ đề và cung cấp nội dung quan trọng ngay lập tức. Người dùng không cần phải chờ đợi để nhận được câu trả lời như khi xem video dài.
3. Người dùng thuận lợi xem trong lúc di chuyển
Nếu để ý quan sát xung quanh, bạn sẽ thấy cách di chuyển của giới trẻ ngày nay đã hoàn toàn thay đổi. Thay vì nhìn nhìn đường, nhìn ngắm thế giới thật xung quanh, nhiều người trẻ hầu như chỉ nhìn chăm chăm vào điện thoại thông minh. Video ngắn rõ ràng phù hợp với lối sống mới này, thuận tiện cho người trẻ trong quá trình di chuyển. Việc phải xem một video dài tận 10 phút chắc chắn sẽ không thuận lợi chút nào. Căn cứ vào đặc tính này, video ngắn đúng là rất lý tưởng cho những người sáng tạo và thương hiệu muốn tiếp cận với những vị khán giả không có nhiều thời gian của mình, bất kể họ ở đâu.
4. Quá trình sản xuất video dễ và nhanh hơn
Sản xuất nội dung video dài thường mất rất nhiều thời gian, công sức và chi phí. Trong khi đó, việc tạo video quảng cáo ngắn sẽ nhanh hơn và dễ dàng hơn vì có ít nội dung. Thời gian quay phim, dựng video cũng ít hơn, kể cả khi cần chỉnh sửa thì cũng đơn giản hơn.
5. Video ngắn dễ dàng được chia sẻ
Thực ra chỉ những video có nội dung hay, hấp dẫn mới có tương tác và được chia sẻ. Nhưng bởi vì video ngắn được người dùng trẻ đáp ứng tốt hơn nên, nếu nội dung hay, cũng sẽ được tương tác chia sẻ nhiều hơn. Chỉ mất vài giây để nội dung của bạn được chia sẻ lan truyền cho nhiều người biết đến.
Số liệu thú vị về video quảng cáo ngắn
- 73% người dùng xem video ngắn để tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ.
- 59% video ngắn được xem tới 41- 80% thời lượng (tức là xem gần hết video chứ không bỏ dở), 30% trong số đó có tỷ lệ xem trung bình trên 81%.
Video quảng cáo ngắn sẽ có mức tăng trưởng cao nhất trong năm 2023 và những năm tiếp theo. Các nhà tiếp thị vì vậy có kế hoạch đầu tư vào video này nhiều hơn bất kỳ loại nội dung khác.
Điều này cho thấy: Người dùng muốn có nhiều video ngắn hơn, nghĩa là các thương hiệu và người sáng tạo sẽ có cơ hội giành được nhiều người theo dõi và khách hàng hơn.
Những nền tảng tốt nhất cho video quảng cáo ngắn
Hiện nay, có rất nhiều mạng xã hội khác nhau. Vậy video quảng cáo ngắn phù hợp với những mạng xã hội nào?
TikTok
TikTok chính là nhà tiên phong về video ngắn. Mới chỉ xuất hiện vào năm 2018, nhưng mạng xã hội này đã ngay lập tức lớn mạnh với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Hầu hết người sử dụng TikTok để tìm các nội dung hài hước và mang tính giải trí. Trong tổng số người dùng của TikTok thì chiếm tới 60% là độ tuổi 11 – 26. Các tổ chức doanh nghiệp muốn truyền thông tới độ tuổi này thì TikTok là sự lựa chọn đúng đắn.
Ngoài ra, TikTok sử dụng một thuật toán để đề xuất nội dung mới, giúp tăng khả năng khám phá và tương tác không phải trả tiền. Đây là điều rất có ý nghĩa đối với những ai kinh doanh nhưng có nguồn lực còn hạn chế. TikTok còn trang bị cho người dùng ứng dụng với các công cụ chỉnh sửa video đơn giản, hợp thời, cho phép bạn tạo video quảng cáo một cách nhanh chóng. TikTok cũng có một thư viện âm nhạc phong phú, sắp xếp theo chủ đề và hoàn toàn miễn phí.
YouTube Shorts
YouTube Shorts là giải pháp mà Google học hỏi từ TikTok. Mọi người kết nối với khán giả của mình bằng cách tạo một video ngắn trên chiếc điện thoại thông minh và edit trong ứng dụng YouTube. Bộ công cụ sáng tạo video ngắn của YouTube giúp bạn dễ dàng tạo video ngắn có thời lượng tối đa 60 giây thông qua máy quay nhiều đoạn video.
Mọi người có thể tìm thấy video ngắn của bạn bằng cách nhấn vào biểu tượng Shorts ở cuối ứng dụng YouTube. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm thấy video ngắn: Trên trang chủ của YouTube, trong phần thông báo, khi xem trang kênh đăng ký, khi tìm thông tin bằng tên người dùng của bạn…Sau khi nhấn vào một video ngắn, người xem có thể di chuyển xuống để xem các video ngắn khác. Đặc biệt, số người đăng ký có được từ các lượt xem video ngắn của bạn sẽ được tính vào các cột mốc của Chương trình phần thưởng cho nhà sáng tạo.
Instagram Reels
Instagram Reels là những video giải trí, hấp dẫn mà bạn có thể sử dụng để thể hiện câu chuyện thương hiệu một cách sáng tạo. Qua đó, bạn giáo dục đối tượng và thu hút những người có thể sẽ yêu thích doanh nghiệp của bạn. Nhờ các công cụ sáng tạo như hiệu ứng, nhạc và nhãn dán, doanh nghiệp của bạn có thể tạo ra các video giải trí để truyền cảm hứng cho người dùng.
Điều đặc biệt ở đây là, những người không theo dõi bạn nhưng họ vẫn có thể tìm thấy thước phim của bạn trong tab Reels, trên Bảng feed trang chủ của Instagram và tại mục Khám phá.
Các loại video ngắn phổ biến
Video giới thiệu sản phẩm
Thường thì chúng ta có rất nhiều điều cần giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ. Do đó, các video quảng cáo doanh nghiệp thường dài từ 2 – 15 phút thì mới giới thiệu được hết tính năng, công dụng và giá trị của sản phẩm. Tuy nhiên, các mạng xã hội thường giới hạn thời lượng của video được phép đăng tải hoặc chạy quảng cáo. Rồi cũng do người dùng ở các mạng xã hội này thích xem clip ngắn hơn cho nên phải làm video quảng cáo ngắn. Thay vì nói kỹ về sản phẩm thì có thể lướt qua, chia nhỏ nội dung, đi vào từng tính năng của sản phẩm… Làm video quảng cáo sản phẩm cũng là cách để bạn trả lời được 03 câu hỏi mà khách hàng quan tâm: Bạn là ai? Bạn đem lại giá trị gì? Lý do nào để khách hàng tin vào sản phẩm của bạn?
Video ngắn giáo dục
Có nhiều cách để thu hút sự quan tâm của người dùng. Giáo dục, hướng dẫn cách làm một điều gì đó cũng thu hút rất nhiều người xem. Thí dụ: Một người bán khóa học soạn thảo văn bản sẽ chinh phục lòng tin của khách hàng bằng cách ra các video hướng dẫn cho họ giải quyết được một vấn đề nào đó. Một bệnh viện sẽ xuất bản các video để nói về nguyên nhân, biểu hiện, phương pháp điều trị và dự phòng của một bệnh lý nào đó như: Cúm A, tim mạch, tiêu chảy cấp…vv.
Video ngắn review sản phẩm
Khi có ý định mua sản phẩm, dịch vụ khách hàng thường chủ động tìm hiểu thông tin về các loại khác nhau có trên thị trường. Họ có thể đọc bài viết giới thiệu, xem ảnh và đặc biệt là xem video. So với bài viết và ảnh thì xem video có độ tin tưởng cao hơn. Bài viết thì nhiều khi tác giả hay lăng xê quá lời, thổi phồng sự thật, một tấc lên trời. Xem ảnh thì rất có thể bị đánh lừa bởi kỹ thuật Photoshop, khác xa với sản phẩm thật. Nhưng xem video thì có gì nhìn thấy y như thế, từ hình dạng, kích thước, màu sắc, đến cách vận hành, sử dụng…
Video sử dụng lời chứng thực
Sử dụng lời chứng thực của khách hàng từng sử dụng sản phẩm, dịch vụ là cách làm có từ trăm năm nay, kể từ khi có truyền hình. Nhưng đây vẫn là kịch bản đem lại sự tin tưởng của khách hàng rất tốt. Ngày nay, ta vẫn thấy video quảng cáo VTV xuất hiện với kịch bản này. Chẳng hạn, video quảng cáo mỹ phẩm với sự xác nhận công dụng tuyệt vời của người đẹp có mái tóc dài óng mượt…Nhiều trong số đó đã trở thành những video quảng cáo hay nhất Việt Nam.
Cách thực hiện video sử dụng lời chứng thực thật dễ dàng. Bạn hãy liên hệ với vị khách hàng có khả năng nói lưu loát, vẻ mặt bề ngoài trông đáng tin cậy và có kinh nghiệm…Hãy nhờ họ nói lên cảm nhận khi sử dụng sản phẩm. Bạn dùng thiết bị ghi lại hình ảnh một cách tự nhiên. Hình ảnh phải chuẩn, đẹp, âm thanh không được rè hay lẫn tạp âm. Hãy học kỹ năng quay phim chuyên nghiệp trước khi bạn làm điều này vì nếu không video của bạn trông sẽ thiếu chuyên nghiệp. Khách hàng đang thưởng thức những tác phẩm điện ảnh, xem những video lừng danh thế giới ngay tại gia đình. Họ sẽ luôn có yêu cầu cao đối với chất lượng video của người bán hàng, đừng nghi ngờ điều ấy.
Video quảng cáo ngắn sử dụng người có ảnh hưởng
Sử dụng người có ảnh hưởng để nói về sản phẩm của bạn là cách tốt trong marketing bán hàng. Người dùng có xu hướng yêu thích ai thì nghe theo lời khuyên của người đó. Đặc biệt, khi người có ảnh hưởng sở hữu lượng người theo dõi lớn thì khả năng sản phẩm của bạn được các fan biết đến là rất cao. Nhược điểm của video ngắn sử dụng người ảnh hưởng là bạn phải chi rất nhiều tiền. Điều này đặt ra bài toán cân đối thu chi khá chi tiết. Bạn bỏ ra 40 triệu để phát video này nhưng chỉ bán được doanh số 20 triệu thì xem như là thất bại. Đặc biệt, khi người có ảnh hưởng đó mà bị dính phốt, lối sống có vấn đề, thậm chí vi phạm pháp luật thì danh tiếng sản phẩm của bạn cũng bị ảnh hưởng rất nhiều. Đó là con dao 2 lưỡi, hãy sử dụng khôn ngoan.
Những cách hay nhất khi làm video quảng cáo ngắn
Có mục tiêu, kế hoạch rõ ràng
Làm bất kỳ việc gì cũng đều cần có mục tiêu, kế hoạch rõ ràng, làm video quảng cáo ngắn cũng vậy. Trong đó nêu rõ các số liệu cần đạt, số lượng video cần có, phương tiện để phát, thuê dịch vụ hay học làm video…Điều đó sẽ giúp bạn tạo video ngắn đáp ứng được mục tiêu của mình, đồng thời cung cấp nội dung có giá trị cho khán giả.
Học làm video quảng cáo ngắn
Nếu bạn làm video ngắn chỉ để cho vui thì có thể học mót cách làm của những người khác. Nhưng khi quảng cáo phục vụ bán sản phẩm dịch vụ, làm truyền thông thay đổi hành vi…thì cần sự chuẩn bị bài bản. Nếu có tiền, bạn thuê dịch vụ. Nếu đồng vốn eo hẹp hãy đi học cách làm. Giống như khi bạn gặp vấn đề về sức khỏe, hãy học đại học, cao đẳng y nếu muốn tự chữa cho mình. Bằng không thì buộc phải tới cơ sở y tế để các chuyên gia khám và điều trị cho mình.
Hiện nay, có rất nhiều khóa học làm video để bạn lựa chọn. Làm video cần tối thiểu 03 kỹ năng: Quay phim, viết lời bình và edit video. Bạn phải học tối thiểu 03 kỹ năng, nếu không cũng rất khó để tự tạo được video đảm bảo chất lượng phục vụ choc ông việc.
Chỉ đăng tải nội dung video chất lượng
Chất lượng video phản ánh chất lượng sản phẩm, dịch vụ. Video quảng cáo sản phẩm hay cần có ý tưởng sáng tạo và mới mẻ. Để biến ý tưởng đó thành hiện thực lại cần kỹ năng làm video đầy đủ (bao gồm: Quay, viết và dựng phim). Đừng vội vàng đăng tải những video được sản xuất vụng về, hình ảnh xấu, rung lắc, sai bố cụ khuôn hình, âm thanh rè rè hỗn tạp…Điều đó sẽ khiến khách hàng có cảm nhận tiêu cực về sản phẩm v dịch vụ của bạn.
Video có phụ đề
Ngày nay, có rất nhiều người dùng xem video mà không cần nghe thuyết minh. Điều này là do họ xem trong giờ học, lúc làm việc tại công sở, những nơi mà họ không muốn âm thanh làm ảnh hưởng đến người khác. Video bố trí phụ đề hoặc sản xuất để ai xem cũng hiểu đúng nội dung là điều cần chú ý.
Hiện nay, Youtube và Facebook có tính năng tự tạo phụ đề cho video. Nhưng qua thực tế chúng tôi nhận thấy: AI của các nền tảng này chưa đủ…thông minh. Phụ đề tiếng Việt do AI tạo ra nghe rất ngô nghê, sai lạc nội dung, thậm chí còn nói tục chửi bậy…Do vậy bạn cần chú ý chỉnh phụ đề hoặc chủ động tạo phụ đề trong video để tránh bị hiểu nhầm.
Thu hút sự chú ý từ những giây đầu tiên
Những giây đầu tiên rất quan trọng, ảnh hưởng rất lớn đến quyết định của người dùng có nên xem tiếp hay không. Rất nhiều người lướt xem video ngắn bằng cách để sẵn ngón cái hoặc ngón trỏ trên màn hình. Điều đó cho thấy, họ hầu như chỉ xem lướt trong 2 – 3 giây, trừ những nội dung mà họ chủ động tìm kiếm. Cách để người dùng tiếp tục xem video của bạn là cố gắng tạo ra ấn tượng, sự tò mò, thích thú đầu tiên.
Bạn thực hiện bằng ý tưởng sáng tạo, mới mẻ, hài hước, bằng âm nhạc thu hút, bằng kỹ thuật edit video với hiệu ứng, kỹ xảo, tít chữ độc lạ, hợp thời. Tránh bắt chước người khác vì sao chép vốn dĩ đã thất bại rồi.
Như vậy là chúng tôi đã giúp bạn hiểu rõ nhiều khía cạnh của video quảng cáo ngắn. Bạn nên tận dụng những lợi ích của video ngắn cho công việc kinh doanh của mình.
Các bước cơ bản để làm một video quảng cáo ngắn
Bước 1: Xác định mục tiêu
Trước khi bắt đầu làm video, bạn cần xác định mục tiêu của nó. Bạn muốn truyền đạt thông điệp gì cho khách hàng mục tiêu của mình? Bạn muốn khách hàng thực hiện hành động gì sau khi xem video của bạn?
Bước 2: Viết kịch bản
Kịch bản là bản vẽ chi tiết của video. Nó sẽ giúp bạn xác định các hình ảnh, âm thanh, lời thoại, thuyết minh và yếu tố khác cần thiết cho video của bạn.
Bước 3: Quay video, thu thập hình ảnh và âm thanh
Tùy thuộc vào mục tiêu của video, bạn tiến hành quay phim hoặc thuê nhà cung cấp để có được những hình ảnh và âm thanh mong muốn. Hoặc bạn có thể tạo chúng bằng cách sử dụng phần mềm thiết kế đồ họa để tạo ra hình ảnh hoạt hình, khai thác miễn phí hoặc mua bản quyền sử dụng video…
Bước 4: Viết lời thuyết minh
Một số video không có lời thuyết minh. Nó chỉ bao gồm video, ảnh trên nền nhạc, với chú thích rõ ràng, hiệu ứng, kỹ xảo đẹp mắt…Tuy nhiên, phần lớn video ngắn phải bố trí lời bình, còn gọi là thuyết minh. Điều này là nhằm giúp cho video trở nên dễ hiểu và cũng là một yếu tố nghệ thuật, giúp video trở nên hấp dẫn hơn.
Bước 5: Đọc lời bình video
Sau khi viết lời bình xong, bạn tiến hành thu âm bằng thiết bị chuyên dụng, tại phòng cách âm. Tùy theo từng loại video cảm xúc, vui nhộn, hay mang yếu tố khoa học mà bố trí giọng đọc phù hợp. Nếu bạn không tự tin với điều này thì có thể thuê dịch vụ với chi phí từ 1.000.000 – 5.000.000 đ/bài tùy theo độ dài văn bản và danh tiếng của người đọc. Một số phát thanh viên có tiếng, chi phí thuê đọc lời bình có thể lên đến hơn 10.000.000 đ/bài. Video quảng cáo ngắn thì không cần tới mức này. Nhưng trong nhiều trường hợp, tổ chức, doanh nghiệp lớn không ngại chi tiền để có chất lượng giọng đọc cao nhất.
Bước 6: Dựng video quảng cáo ngắn
Sau khi bạn đã chuẩn bị đầy đủ video, ảnh bạn có thể bắt đầu biên tập, cắt ghép, lắp ráp chúng lại với nhau. Sử dụng một phần mềm chỉnh sửa video để cắt, ghép và sắp xếp các hình ảnh và âm thanh trong video của bạn. Với những video ngắn có lời bình, cần cắt dựng cho phần hình ảnh khớp với lời thuyết minh. Thêm các hiệu ứng, kỹ xảo, tiêu đề, phụ đề, chú thích, nhạc đệm…để làm cho video trở nên hấp dẫn.
Bước 7: Chỉnh sửa và cải tiến
Sau khi hoàn thành video, hãy xem lại và chỉnh sửa nó để đảm bảo rằng nó phù hợp với mục tiêu của bạn và chất lượng tốt. Nếu cần, bạn có thể thêm hoặc loại bỏ các yếu tố khác để đảm bảo rằng video của bạn có tính tương thích cao và hấp dẫn.
Bước 8: Chia sẻ video
Cuối cùng, bạn có thể chia sẻ video của mình trên các nền tảng mà bạn muốn tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình. Cố gắng sử dụng các định dạng video phổ biến và đảm bảo rằng video của bạn có chất lượng cao và thu hút người xem.
Tóm lại, video ngắn là một công cụ quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp. Nó giúp tăng khả năng thu hút sự chú ý và tương tác của khách hàng, đồng thời tăng khả năng lan truyền thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Để sản xuất video ngắn cần phục vụ cho công việc cần có tối thiểu 03 kỹ năng: Quay phim, viết lời bình và dựng video. Nếu bạn cần có kỹ năng làm video thì tham gia các khóa học của chúng tôi ở website này.
Ngoài ra, chúng tôi còn có dịch vụ làm video giúp bạn có được những nội dung tạo cảm hứng cho mọi người hành động. Liên hệ qua Zalo hoặc gọi Hotline 0912163389 để được chuyên gia của chúng tôi tư vấn và hỗ trợ tận tình.
0 responses on "Video quảng cáo ngắn"