Bạn có biết 90% video giới thiệu doanh nghiệp thất bại vì một lý do đơn giản: chúng quá nhàm chán? Khán giả không quan tâm đến những lời sáo rỗng về “sứ mệnh” hay “tầm nhìn” nếu chúng không được kể một cách hấp dẫn. Sự khác biệt giữa một video triệu view và một video bị bỏ qua sau 10 giây nằm hoàn toàn ở kịch bản.
Nhiều doanh nghiệp cho rằng chỉ cần quay hình ảnh đẹp là đủ, nhưng thực tế, kịch bản chính là linh hồn, là bản thiết kế quyết định dòng chảy cảm xúc và thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
Với kinh nghiệm thực chiến tại Adcentral trong việc sản xuất hàng trăm video cho các tập đoàn lớn và SME, chúng tôi nhận thấy các doanh nghiệp thường bế tắc ở khâu lên ý tưởng và cấu trúc kịch bản. Nếu bạn là người hoàn toàn mới, hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu cách viết kịch bản video cho người mới bắt đầu trước khi đi sâu vào các mẫu nâng cao dưới đây. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn mẫu kịch bản thực tế để áp dụng ngay và phân tích những lỗi sai đắt giá mà nhiều người mắc phải.
Phần 1: Tư duy cốt lõi trước khi đặt bút viết kịch bản
Trước khi đi vào mẫu chi tiết, hãy thống nhất 2 yếu tố quyết định 80% thành công của kịch bản. Đừng làm qua loa bước này.
1. Xác định “Một thông điệp duy nhất” (The One Thing)
Video giới thiệu công ty không phải là nơi để bạn liệt kê tất cả các thành tích. Bạn chỉ có 60-90 giây để gây ấn tượng. Hãy tự hỏi: Nếu khán giả chỉ nhớ được một điều duy nhất về công ty sau khi xem video, bạn muốn điều đó là gì?
- Ví dụ về thông điệp cốt lõi:
- Công ty công nghệ: Sự đổi mới không ngừng nghỉ, giải quyết vấn đề phức tạp.
- Công ty sản xuất: Cam kết chất lượng tuyệt đối và quy trình bền vững.
- Công ty dịch vụ/Agency: Sự tận tâm và thấu hiểu sâu sắc khách hàng.
Việc xác định rõ mục tiêu này giúp phân biệt rõ ràng giữa kịch bản giới thiệu công ty tổng thể và kịch bản video giới thiệu sản phẩm vốn tập trung vào tính năng và lợi ích cụ thể. Đây là bước đầu tiên để xây dựng một kịch bản video marketing hiệu quả.
2. Lựa chọn phong cách kịch bản: Chuyên gia (Expertise) hay Kể chuyện (Storytelling)?
Tùy thuộc vào thông điệp cốt lõi, bạn sẽ chọn phong cách kể chuyện phù hợp:
- Phong cách Kể chuyện (Storytelling): Tập trung vào hành trình, con người và cảm xúc. Phù hợp để xây dựng thương hiệu (branding) và kết nối với khách hàng B2C. Mục tiêu là làm khán giả cảm nhận.
- Phong cách Chuyên gia (Expertise): Tập trung vào năng lực, quy trình, công nghệ và con số. Phù hợp để xây dựng uy tín (trust) với đối tác B2B, nhà đầu tư. Mục tiêu là làm khán giả tin tưởng.
Phần 2: Mẫu kịch bản video giới thiệu công ty chi tiết (Áp dụng ngay)
Đây là phần quan trọng nhất. Hầu hết các kịch bản chuyên nghiệp được trình bày theo format 2 cột: Hình ảnh (Visual) và Âm thanh (Audio/Voiceover).
Mẫu 1: Kịch bản phong cách Kể chuyện (Storytelling) – Ngành Dịch vụ/Công nghệ
- Mục tiêu: Xây dựng kết nối cảm xúc, nhấn mạnh sự thấu hiểu khách hàng.
- Thời lượng dự kiến: 90 giây.
| Thời gian | Hình ảnh (Visual) | Lời bình (Voiceover) & Âm thanh |
| 0:00 – 0:10 | Cảnh mở đầu (Hook): Cận cảnh khuôn mặt lo lắng của một chủ doanh nghiệp (actor) đang nhìn vào biểu đồ đi xuống. Chuyển cảnh nhanh sang cảnh họ thức khuya làm việc, mệt mỏi. | (Nhạc nền dồn dập, thể hiện sự căng thẳng) <br> VO: “Thị trường luôn biến động. Áp lực tăng trưởng đè nặng lên vai bạn. Bạn có cảm thấy đang loay hoay tìm lối đi cho doanh nghiệp mình?” |
| 0:11 – 0:30 | Giới thiệu giải pháp (Solution): Chuyển cảnh mượt mà sang văn phòng sáng sủa của công ty. Đội ngũ đang họp, cười nói, brainstorming sôi nổi trên bảng trắng. | (Nhạc chuyển sang giai điệu tươi sáng, truyền cảm hứng) <br> VO: “Chúng tôi hiểu điều đó. Tại [Tên Công Ty], chúng tôi không chỉ cung cấp giải pháp [Tên dịch vụ]. Chúng tôi mang đến sự đồng hành.” |
| 0:31 – 0:50 | Minh chứng con người (Human Element): Cận cảnh nhân viên A đang tư vấn 1:1 cho khách hàng. Cảnh quay đội ngũ kỹ thuật đang tập trung code hoặc thiết kế. Nụ cười tự tin của nhân viên. | VO: “Linh hồn của chúng tôi nằm ở đội ngũ. Những chuyên gia không chỉ giỏi về chuyên môn, mà còn thấu hiểu sâu sắc từng vấn đề của khách hàng.” |
| 0:51 – 1:10 | Giá trị cốt lõi & Quy trình (Value Proposition): Infographic đơn giản hiện lên: “Tối ưu hóa quy trình”, “Tiết kiệm chi phí”, “Tăng trưởng đột phá”. Xen kẽ hình ảnh khách hàng thành công bắt tay với đội ngũ. | VO: “Chúng tôi tin rằng công nghệ sinh ra để phục vụ con người. Quy trình của chúng tôi được thiết kế để [Lợi ích cụ thể 1] và [Lợi ích cụ thể 2].” |
| 1:11 – 1:30 | Kêu gọi hành động (Call to Action): Cảnh quay CEO hoặc Founder nhìn thẳng vào ống kính. Màn hình hiển thị logo công ty, website và hotline. | (Nhạc dâng cao trào, dứt khoát) <br> VO: “Đã đến lúc ngừng loay hoay. Hãy để [Tên Công Ty] giúp bạn hiện thực hóa tầm nhìn. Liên hệ ngay hôm nay để nhận tư vấn miễn phí.” |
Mẫu 2: Kịch bản phong cách Chuyên gia (Expertise) – Ngành Sản xuất/B2B
- Mục tiêu: Xây dựng niềm tin, nhấn mạnh quy mô, công nghệ và chất lượng.
- Thời lượng dự kiến: 120 giây.
| Thời gian | Hình ảnh (Visual) | Lời bình (Voiceover) & Âm thanh |
| 0:00 – 0:15 | Cảnh mở đầu (Scale Hook): Flycam toàn cảnh nhà máy/cơ sở hạ tầng quy mô lớn. Cảnh quay ấn tượng về dây chuyền sản xuất tự động hóa. | (Nhạc nền hùng tráng, mạnh mẽ) <br> VO: “Chất lượng không phải là lời hứa. Chất lượng là một hệ thống. Chào mừng đến với [Tên Công Ty], nơi công nghệ tiên tiến định hình tương lai của ngành [Tên ngành].” |
| 0:16 – 0:40 | Công nghệ & Năng lực (Technology & Capability): Cận cảnh chi tiết máy móc đang hoạt động. Kỹ sư đang theo dõi thông số trên màn hình điều khiển. Cảnh quay robot/cánh tay tự động làm việc chính xác. | VO: “Với diện tích nhà xưởng [Số m2] và hệ thống dây chuyền nhập khẩu từ [Châu Âu/Nhật Bản], chúng tôi đạt công suất [Số liệu cụ thể] sản phẩm mỗi ngày, đáp ứng những đơn hàng khắt khe nhất.” |
| 0:41 – 1:00 | Kiểm soát chất lượng (Quality Control – QC): Cảnh quay phòng Lab/QC. Nhân viên QC đang kiểm tra mẫu sản phẩm bằng thiết bị đo lường chuyên dụng. Các chứng chỉ (ISO, FDA…) lướt qua màn hình. | VO: “Mỗi sản phẩm trước khi xuất xưởng đều trải qua [Số bước] kiểm định nghiêm ngặt. Cam kết của chúng tôi là 100% sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế [Tên tiêu chuẩn].” |
| 1:01 – 1:20 | Đội ngũ & Đối tác (Team & Partnership): Hình ảnh đội ngũ kỹ sư, công nhân lành nghề. Cảnh quay xe tải/container đang xuất hàng. Logo của các đối tác lớn mờ đi ở hậu cảnh (nếu được phép). | VO: “Đằng sau công nghệ là con người. Đội ngũ [Số lượng] kỹ sư và công nhân của chúng tôi được đào tạo bài bản, sẵn sàng cho mọi thách thức. Chúng tôi tự hào là đối tác tin cậy của [Loại khách hàng, ví dụ: các tập đoàn đa quốc gia].” |
| 1:21 – 1:30 | Kêu gọi hành động (Call to Action): Cảnh quay sản phẩm hoàn thiện. Thông tin liên hệ rõ ràng. | (Nhạc dứt điểm, tạo sự tin cậy) <br> VO: “[Tên Công Ty] – Nền tảng vững chắc cho thành công của bạn. Tìm hiểu thêm về năng lực sản xuất của chúng tôi tại website [Website.com].” |
Phần 3: 4 Lỗi sai chí mạng khi viết kịch bản (và cách khắc phục)
Kinh nghiệm cho thấy, ngay cả khi có mẫu, nhiều người vẫn mắc phải những lỗi cơ bản sau đây:
1. Lỗi “Tham lam thông tin” (Information Overload)
- Biểu hiện: Cố gắng nhồi nhét lịch sử hình thành, tất cả các sản phẩm, giải thưởng, và tầm nhìn của CEO vào một video 90 giây.
- Hậu quả: Khán giả bị bội thực thông tin, không nhớ được gì cả.
- Cách khắc phục: Quay lại Bước 1. Chỉ chọn một thông điệp duy nhất. Nếu muốn nói về nhiều sản phẩm, hãy làm video riêng cho từng sản phẩm.
2. Lỗi “Giọng văn văn bản” (Writing for Eyes, Not Ears)
- Biểu hiện: Viết lời bình (VO) bằng ngôn ngữ trang trọng, câu cú phức tạp, nhiều thuật ngữ chuyên ngành (jargon) như khi viết báo cáo.
- Hậu quả: Lời bình nghe cứng nhắc, thiếu cảm xúc, khó hiểu.
- Cách khắc phục: Đọc to kịch bản sau khi viết. Nếu bạn thấy vấp váp hoặc khó thở khi đọc, hãy cắt câu ngắn lại. Sử dụng ngôn ngữ đời thường, đàm thoại. Để làm chủ kỹ năng này, bạn nên tham khảo sâu hơn về bí quyết viết lời thoại kịch bản thu hút và chuyên nghiệp.
3. Lỗi “Hình ảnh minh họa cho lời bình” (Visual Follows Audio)
- Biểu hiện: Viết xong lời bình rồi mới tìm hình ảnh/cảnh quay khớp vào.
- Hậu quả: Video nhàm chán, hình ảnh không liên quan chặt chẽ đến thông điệp (ví dụ: nói về “đổi mới” nhưng lại quay cảnh phòng họp chung chung).
- Cách khắc phục: Tư duy “Show, Don’t Tell” (Cho xem, đừng chỉ nói). Ưu tiên những cảnh quay hành động thực tế. Để làm tốt điều này, kịch bản sáng tạo cần được chuyển hóa thành kịch bản quay phim (shooting script) chi tiết, nơi đạo diễn phân rõ từng góc máy và hành động cụ thể.
4. Lỗi “Kêu gọi hành động yếu ớt” (Weak CTA)
- Biểu hiện: Kết thúc video bằng câu “Cảm ơn đã theo dõi” hoặc chỉ hiện logo.
- Hậu quả: Lãng phí cơ hội chuyển đổi. Khán giả không biết phải làm gì tiếp theo.
- Cách khắc phục: Luôn đưa ra một mệnh lệnh rõ ràng: “Tải ngay báo giá”, “Đặt lịch tư vấn miễn phí”, “Truy cập website để xem case study”,…
Phần 4: Giải đáp nhanh (FAQ) về Kịch bản Video Công ty
1. Độ dài lý tưởng cho video giới thiệu công ty là bao nhiêu? Độ dài lý tưởng là từ 90 giây đến 120 giây. Dưới 60 giây có thể quá vội vàng, không đủ truyền tải thông điệp. Trên 3 phút sẽ làm giảm tỷ lệ xem hết video, trừ khi nội dung của bạn thực sự đặc sắc như một bộ phim ngắn.
2. Có cần thiết phải làm Storyboard (kịch bản phân cảnh) không? Rất cần thiết. Kịch bản (script) là văn bản (text), còn Storyboard là hình ảnh phác thảo (visual sketch). Storyboard giúp đạo diễn, quay phim và khách hàng thống nhất về góc máy, bối cảnh trước khi quay, tránh tình trạng “tam sao thất bản” và tốn chi phí quay lại.
3. Chi phí để thuê viết kịch bản chuyên nghiệp là bao nhiêu? Chi phí phụ thuộc vào độ phức tạp của ý tưởng và quy mô của đơn vị sản xuất. Tuy nhiên, đừng tiết kiệm chi phí cho kịch bản. Một kịch bản tốt có thể cứu một dự án có ngân sách quay phim eo hẹp, nhưng một kịch bản tồi sẽ phá hỏng dự án dù bạn đầu tư hàng trăm triệu đồng cho thiết bị.
Kết luận
Kịch bản video giới thiệu công ty không phải là một văn bản khô khan, mà là một công cụ marketing mạnh mẽ để xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành động. Thay vì cố gắng nói về mọi thứ, hãy tập trung kể một câu chuyện hay, giải quyết đúng vấn đề của khách hàng và cung cấp bằng chứng thuyết phục.
Nếu bạn cảm thấy việc tự viết kịch bản quá phức tạp và muốn đảm bảo video của mình tạo ra hiệu quả thực sự, hãy liên hệ với các chuyên gia.
0 responses on "Kịch bản video giới thiệu công ty: Mẫu chi tiết, Hướng dẫn A-Z và Lỗi sai cần tránh (Cập nhật 2025)"